绿泡泡和短国有时差 - 爱游戏品牌资讯

长剧市场刚刚有些回暖迹象，短剧便迅速抢占了舆论焦点。腾讯微信官方推出免费短剧小程序“绿泡泡短剧”后，“红果果”与“绿泡泡”这对曾深植于许多人记忆中的名字，被赋予了全新的解读。

网友们对绿泡泡的第一反应是抵触。“朋友在看”这一功能，精准触发了短剧时代人们最日常的“社死”联想。“把我追的短剧推给熟人，这和当众揭我老底有啥两样”、“玩笑开大了，要是被爸妈看到我在看兄弟情漫剧，那可不得了。”

科技财经媒体的关注点则集中在“头腾大战”再起，纷纷以“短剧大战”“撼动红果”等标题渲染事态。一看便知并非短剧圈内人士，但互联网思维下的宏观视角倒也说得头头是道。

然而，仔细研究后，很难不觉得双方都有些夸大其词——所谓的“朋友在看”，并没有想象中那么容易引发“社死”；而腾讯的短剧攻势，也远没有外界渲染的那般隆重坚决。

绿泡泡吹出了什么“泡”

先来谈谈硬糖君的试用体验。

与目前大多数互联网产品类似，绿泡泡短剧也存在一些隐蔽的个性化设计。在同一时间地点，用硬糖君本人与长辈的账号登录绿泡泡短剧，显示的热门剧集、界面排序都存在一定差异。

同时，绿泡泡对社交推荐的侧重相当明显。无论哪个账号，“朋友在看”都稳定占据前五栏的位置，轻轻一滑即可看到。

此外，除了真人AI、男频女频这类纯客观的分类方式，绿泡泡还设有一栏独特的“地区TOP20”。这一栏目不区分类型、不按咖位，初步判断是综合了个性化推荐与同城实时表现，使得几十万热度的剧集有可能排在几百万热度的前面，为用户提供更多本地化的观剧选择。

朋友点赞或看过的剧集，以及地区热门内容，会优先出现在绿泡泡的信息流中。但除此之外，这个“朋友在看”功能多少让那些期待“乐子”的用户感到失望。

首先，“朋友在看”更像是另一种形式的热剧展示，目前似乎并非真正基于每个人的社交关系网生成。其次，单纯的观看和点赞只统计人数，并不指向具体好友。只有更高级别的推荐行为才会展示头像，让人看到究竟是谁推荐了这部剧。

而在内容方面，绿泡泡上的剧集数量不算少，但毫无疑问，片库不如红果齐全。不仅缺少话题新剧，就连《家里家外》这类在短剧发展史上颇具名气的经典老剧也没有。

那么，绿泡泡目前的整体风格究竟是怎样的呢？

硬糖君简要介绍一下自己看到的榜单：总榜第一是2024年的春节档剧《龙年大吉之衣锦还乡》。口碑榜前三均为亲情家庭题材：《归来：亏欠妻儿二十五年》《天才宝贝寻爹记》《父爱如山，为女撑腰》。

热搜榜第一的《池总太太要和你离婚》是一部2024年的老剧。第二的《逃出魔掌》更为离奇，是一部上古反拐网络惊悚片的二次加工之作，品相可想而知。可见绿泡泡的口碑榜更侧重情感，而热搜榜则更注重话题张力。

不难想象，初出茅庐的绿泡泡与红果的追剧氛围堪称天壤之别。

同一部剧的同一集，两边的点赞量对比大约为4:1，而评论量对比则达到近30:1。红果基本继承了抖音的热评文化，观众为了获得高赞而绞尽脑汁。再加上有演员入驻进行前排互动、评分系统鼓励长评，热门剧集的评论区确实热闹有趣。绿泡泡的评论区则偏重“老人味”，文字简短且同质化，难以激发优质讨论。

再说到找剧这类基本功能。绿泡泡只能通过输入剧名或关键词进行搜索，且搜索入口相当隐蔽。而在红果则有多种选择：搜剧名、搜角色名、图片识别、片库筛选、演员主页……

总而言之，或许是因为刚上线，又或许是出于适老化考虑，绿泡泡短剧目前主打简洁。而已经运营一两年的红果则越来越齐全，设有新剧预约、演员营业、社区与电商、番茄小说资源和游戏中心，最近还上线了AI助手，越来越像长视频客户端。

若非要与红果对标，那么绿泡泡短剧欠缺的不是片库，也不是看剧赚钱（现在这方面也不差了），而是一整套短娱、AI娱体系。

微信保守的一大步

坦白说，绿泡泡目前的片库，还不如当初某长视频平台试图涉足短剧时拿出的片单有吸引力。 对于完全不挑剧、纯粹消磨时间的用户来说，自然有内容可看。但稍微挑剔一些，可能就找不到想看的了。

绿泡泡的这种谨慎姿态体现在方方面面。它要在微信生态中做短剧，但入口又很隐蔽，没有将短剧设置成与朋友圈、搜一搜平级，一同列在“发现”页。想进入绿泡泡，用户必须主动搜索。

在片库建设上，绿泡泡采用的方式是“联合发行”，将外部短剧小程序的内容接入官方池，目前尚未显示出介入上游出品制作的迹象。

红果如今的存在感太强，以至于很多人可能都忘了，小程序才是短剧的起点。 短剧在只有长视频出品和抖快达人小打小闹的时期，还是一门温温吞吞、发展缓慢的生意。直到投流与小程序时代才开始一飞冲天、势不可挡，跑出了《无双》这样的造富神话。

而这个模式能够成功，离不开两个关键环节：一是在抖快大规模投流曝光，二是能从切片跳转到微信小程序，利用人人都有的微信支付完成付费，让人放心。

此后，虽然字节的免费模式将更多观看行为引向了红果，但仍有相当一部分短剧人群留在了微信小程序。根据QuestMobile统计，今年2月，月活超百万的短剧微信小程序有54个，其中月活最高的能达到5000万以上。今年5月，短剧APP与短剧微信小程序的用户规模分别为4.02亿与5.08亿。

过去微信只搭建平台、不参与内容开采，如今推出绿泡泡、做联合发行，已经是在将这些分散的内容与用户整合起来，准备正式利用并创造价值。相比之下，让微信团队认真去搞内容，确实有些舍近求远。

不过这也导致，在科技财经圈看来如此重大的事件，在短剧从业者圈中并未引起多大波澜。

小王所在的公司之前做红果短剧赔了钱，已经撤出竖屏领域，重新拥抱中长剧。她感觉今年短剧从业者都被AI冲击得“没啥信心、都很谨慎”，更没听说身边有谁去做绿泡泡短剧。

制片人阿伟身处头部短剧厂牌，据他所知，绿泡泡先找的是投放公司，“就是2023年、2024年、2025年做投放还有短剧的那些公司”。这些公司一是有投放能力，二是手上拥有成百上千的短剧版权，而且在微信、抖音都有自己的小程序平台。

在他看来，绿泡泡更像是一种防守策略。“今年春节后，抖音、红果的短剧很多都没再发到微信小程序上了。”推出官方入口与激励政策，可能是微信在挽救这种内容流失。

但单靠联合发行加激励，显然还不足以驱动那些自我定位为“有内容能力”的公司。许多制片方仍在观望，看微信还能拿出什么政策，是否愿意重金引入独家或深度合作。

虽然真正做事的人还没来，但一个圈子有一个圈子的“卖课”模式。由于联合发行的前提是需要有一个小程序，不能个人注册上传内容，已经出现一批解读政策、提供保姆级入驻教程的，还有帮助确认资质、开发小程序的。

只要有人相信绿泡泡是机会，就有人能从中获利。

绿泡泡有多少机会

短剧从业者普遍选择观望，除了现有激励政策不够，还有对绿泡泡前景的疑虑。

字节与腾讯基因不同、主营业务不同。短视频、流量分发都算是字节的主业，因此做短剧可以全力以赴，获得抖音与番茄小说的配合。

而腾讯这边，有更能稳定赚钱的游戏，有正在发力的AI，有做内容更对口的腾讯视频。绿泡泡短剧只是微信的一个动作，甚至在微信内部都要藏着掖着，不能影响更广大微信用户的使用体验，究竟能得到多少重视很难说。就连靠视频号导流时，都要与网红达人、直播电商一起权衡分配。

何况，目前短剧已验证的成功路径是公域的大流量池，加上兴趣算法与强运营。而微信并非公共社交平台，视频号、小程序更是私域中的私域，裂变有限。“你看哪个短剧是通过社群分发出来的？都是算法流量的逻辑跑出来的。”制片人阿伟表示。

当然，希望还是存在的，这毕竟是经常诞生奇迹的内容领域。比如，当社交分发遇上特定用户时。

QuestMobile数据显示，短剧微信小程序的用户画像中，51岁以上占比高达31.2%，远高于短剧APP用户的13.9%。

上班族对微信感到厌倦，非工作时间不想营业，而老年人刷微信却毫不吝惜点赞和分享。在腾讯TMI《中老年短视频消费新热潮》问卷调查报告中，有近6成用户认为看到好东西时，可以直接分享到微信好友或朋友圈。

这就回到开头，硬糖君用长辈账号进入绿泡泡，体感要比用自己的账号热闹得多，最多的一部有12个朋友看过。 对长辈来说，这已经足以得出“这剧不错”的结论。硬糖君扪心自问，面对一部有12个朋友看过的剧，自己也会想尝试一下。而如果是几十、上百个朋友看过呢？是否就能诞生像朋友圈热帖一样的朋友圈热剧？那可是货真价实的“社交货币”。

还有就是独家内容。10月19日，在绿泡泡短剧迎来大批媒体报道后，微信开放平台联动微信视频号团队紧跟着发起了「公众号小说改编微短剧：第一期」激励活动。

短剧承制方与作者在活动有效期内达成合作，按要求完成改编并在微信生态优先发行后，双方可各获得优先发行期收入的额外5%现金激励，上不封顶。

而10月16日的2026阅文创作大会上也提到，阅文与腾讯体系达成了战略合作，作品将融入微信生态、腾讯视频、火龙漫剧等平台，触达更广泛的用户。

以及一些行业变化。日前，红果主动宣布取消“金币”功能，用户将不能在红果上刷短剧赚钱。与此同时，外界还有一些关于会员付费的猜测。红果为何在关键时候清退羊毛党，逻辑可能与供给端取消保底一样。红果已经结束了靠补贴撑场面的起步阶段，进入市场调节的长期运营阶段。

“内容现在也是供过于需了。”阿伟坦言，用户根本没办法一下子接受这么多内容，更何况好的内容依然凤毛麟角，更多是大量重叠的、缺乏独创性的内容。“从各个维度来说，内容都要减产”，而这可能造成新一轮的洗牌淘汰。

几年狂飙过后，如今短剧与短剧行业需要的远不止多一个发行渠道、多一些用户、多一些补贴。碰撞过后的真人短剧、AI短剧都需要找到自己的护城河。从业者要活下去，更要出作品、养IP，能立得住、能向上走。这是绿泡泡面对的，与短国真正的时差。

本文来自微信公众号 “娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：顾韩，36氪经授权发布。